Almaty Hub Incubation · Алматы · 2026
make yourself better
Маркетплейс фитнес-специалистов, где рейтинг тренера считается по результатам его клиентов, а не по звёздам и накрученным отзывам.
Проблема
Клиент
25–50 тыс ₸
столько стоит пакет из 8 персональных тренировок в Алматы — и платится он до первого результата. Отзывы накручиваются, сертификат покупается за выходные, а понять заранее, доведёт ли этот специалист до цели, невозможно.
Прайс Level Gym, Алматы, август 2026
Тренер
3,3%
проникновение фитнеса в Казахстане — около 650 тысяч занимающихся. Неудачный опыт уводит человека не к другому тренеру, а из спорта вообще. А сильный специалист при этом неотличим от слабого: выигрывает не результат, а умение снимать рилсы.
Informburo, итоги 2025 года
На рынке нет объективного измерителя качества. Поэтому клиент не может выбрать, а тренер не может доказать, что он хороший. Проигрывают обе стороны.
Почему это до сих пор не решено
Я проверяю тренеров… но, всё-таки, гарантировать компетентность каждого тренера не могу.
Также в будущем я хочу добавить систему рейтинга — возможность для клиента видеть рейтинг каждого тренера перед тем, как начать заниматься.
trainers.kz
Фильтры поиска: город, вид спорта, опыт, цена. Ни одного параметра качества. Монетизация — подписка «топ-6»: место в выдаче продаётся.
hitsport.kz
Каталог с блоком «ТОП тренеры». У большинства карточек поле рейтинга пустое: механика заявлена, а наполнить нечем.
trenera.kz · profi.kz
Функционально зрелые, но рейтинг считается от полноты профиля и отзывов, а не от результатов клиентов.
Каталоги тренеров в Казахстане уже построены, и не один. Не построено главное — измеритель качества.
Почему сейчас
2015
Спроектировали продукт целиком: техзадание, архитектуру ролей, многофакторную модель рейтинга, 143 экрана интерфейса. Остановились на стоимости разработки.
Оценка
7 015 часов · €277 525 — независимая смета профильного агентства, разложенная по шести релизам: MVP, программы, AI, клубы, геймификация, маркетплейс.
Смета агентства, файл проекта
2026
Ту же работу ведут двое основателей на AI-инструментах. И появился слой, которого в 2015 просто не существовало: подбор по совместимости и расчёт результативности на данных.
Разработка перестала быть барьером, а результаты клиентов стало чем считать — значит, рейтинг по результату наконец можно построить. Рынок это подтверждает: 235 млрд ₸ оборот фитнес-услуг Казахстана за 2025 год, третий год подряд рост на 28–32%.
Informburo, итоги 2025 года
Решение
01
Рейтинг по результату
Доля клиентов, дошедших до цели, процент возвратов, завершаемость программ, скорость отклика. Чтобы поднять такой рейтинг, нужно реально доводить людей до результата.
02
Подбор по совместимости
Не только специализация, но и ограничения по здоровью и стиль общения — жёсткий мотиватор или мягкая поддержка. Именно несовпадение по стилю чаще всего обрывает занятия.
03
Локальность
Казахстан и Центральная Азия: два языка, местные способы оплаты, местные залы и специалисты. Глобальные платформы сюда не идут.
Ядро продукта
Rtotal = 1000 баллов
Модель рейтинга Burpee, редакция 2025 года
Почему это барьер для копирования
Интерфейс копируется за месяц. Накопленная история результатов — нет. Четыре из шести блоков считаются не по тому, что тренер написал о себе, а по тому, что произошло с его клиентами.
Каждый завершённый цикл возвращает данные в рейтинг: дошёл ли клиент до цели, продлил ли занятия, какую долю программы выполнил, как быстро тренер отвечал. Пересчёт автоматический.
Спроектировано в 2015 · достроено AI в 2025
Как это выглядит
Показаны макеты прототипа 2015–2016 годов. Живое кликабельное демо ключевого сценария — онбординг, подбор трёх специалистов с объяснением, карточка с раскрытым индексом, запись — выходит до 25 августа.
Главный риск маркетплейса
1
Тренер заходит первым
Бесплатный профессиональный профиль, верификация квалификации, AI-конструктор программ и мини-CRM. Инструменты полезны ему до того, как площадка нагонит поток клиентов.
2
Он приводит своих клиентов
Тренер ведёт действующих клиентов в WhatsApp и заметках. Мы даём место, где эта работа видна и считается. Спрос приходит на его же трафике, а не выкупается рекламой.
3
20–30 тренеров Алматы вручную
Ногами, по залам и студиям. Первые совпадения подбираем руками, пока данных для модели не накопилось.
Первые месяцы это несмасштабируемая ручная работа — и мы говорим это прямо. Так стартовали все двусторонние площадки, которые выжили. Это модель, а не костыль.
Отстройка
| Решение | Рейтинг по результату | Подбор по совместимости | Локальные платежи | Фокус на фитнесе |
|---|---|---|---|---|
| Burpee | да | да | да | да |
| trainers.kz | нет, заявлен на будущее | фильтры | подписка топ-6 | да |
| hitsport.kz | поле пустое | нет | частично | да |
| trenera.kz | по полноте профиля | нет | нет | да |
| profi.kz | отзывы | нет | да | одна строка каталога |
| Instagram + 2GIS | охваты | нет | нет | нет |
Мы сравниваем специалистов не по цене, а по результату. Слабого такое сравнение пугает — сильного освобождает от необходимости снимать рилсы.
Рынок
235 млрд ₸
оборот рынка фитнес-услуг Казахстана за 2025 год. Рост третий год подряд: +32%, +30%, +28%.
Informburo, 2025
2/3
всего денежного оборота индустрии приходится на Алматы и Астану. Вовлечённость в Алматы — около 9–10% против 3,3% по стране.
Kursiv, Informburo
275
залов и студий Алматы предлагают персональные тренировки — это наша стартовая сторона предложения.
Zoon.kz, август 2026
Наш горизонт на программу — то, что мы реально можем показать за 12 недель
25 тренеров в пилоте × 10 клиентов × 35 000 ₸ средний пакет × 12% комиссии ≈ 1 млн ₸ оборота платформы за цикл
Это не прогноз выручки, а проверка экономики на живых сделках. Средний чек и конверсию мы принципиально не выдумываем на бумаге — за ними и идём в программу.
Монетизация
01
Комиссия 10–15%
с записи на занятие, покупки программы, онлайн-сессии. Основной источник на горизонте.
02
Подписка PRO для тренера
расширенная витрина, AI-конструктор программ, мини-CRM и аналитика. Даёт выручку раньше комиссии: за инструменты платят до того, как пойдёт поток.
03
B2B — следующий горизонт
аккаунты залов и студий: витрина, расписание, аналитика. Затем корпоративные программы здоровья.
Экономика привязана ровно к тому, что измеряет наш рейтинг. Поэтому у платформы нет стимула продвигать слабых специалистов — в отличие от каталогов, которые продают место в топе.
Команда
Сергей Конев — со-основатель
Продукт, разработка, привлечение пользователей
Тренер, фитнес-менеджер, директор зала, презентер конвенции Nike. Был и тем, кому нечем доказать квалификацию, и тем, кто нанимает без единого объективного критерия. Рейтинговая модель выросла отсюда.
Дальше пятнадцать лет digital и разработки — до приложения «Заказ без официанта» для сети Basilic с командой Chocolife. Сегодня — AI-эксперт.
Алия Рызыхан — со-основатель
Партнёрства с залами, привлечение и верификация специалистов
Закрывает то, на чём маркетплейс либо стоит, либо разваливается: доверие и переговоры. Нотариат и таможня — это ежедневная проверка документов на подлинность, а верификация квалификации лежит у нас в фундаменте продукта.
Открытие и запуск розничных сетей — опыт вывода офлайн-точек. Нам предстоит ровно это: договориться с залами и студиями Алматы.
IKIGAI PROMOTION — наша действующая компания: победители People & Projects Award 2025 в номинации «Heart of Impact» и Digital Qazaqstan Awards 2026 в номинации «Regional AI Transformation», резиденты Astana Hub, 6000+ выпускников курсов. Корпоративные клиенты — Altyn Bank (обучено 400 сотрудников), Евразийский банк, Отбасы банк, Палата предпринимателей.
Что сделано
Главный риск, и мы называем его сами
Спрос не подтверждён деньгами. Вся конструкция стоит на утверждении, что за выбор специалиста по подтверждённому результату готовы платить. Проверяем глубинными интервью, кликабельным прототипом и пилотной группой тренеров в Алматы. Задача ближайших месяцев — не дописать функции, а получить первые реальные сделки.
Три месяца
Что предъявим на Demo Day
Что просим у программы
Оба со-основателя участвуют в офлайн-этапе в Алматы
Разработку, которую агентство оценило в €277 525, мы ведём вдвоём на AI-инструментах. Нам нужен не курс, а доступ к рынку и проверка гипотезы.
Аппендикс · вопросы, которые задают первыми
«Клиент найдёт тренера у вас и уйдёт платить в WhatsApp»
Уйдёт, если платформа — доска объявлений. У нас внутри остаётся то, чего нет в переписке: программа и чек-ины, дневник прогресса, история результатов, из которой растёт рейтинг тренера. Тренеру невыгодно уводить сделку — вне платформы она не засчитывается в его индекс.
«Зачем сильному тренеру ваши тесты и баллы»
Сильному тренеру сравнение по результату выгодно — сегодня его обходят те, кто лучше снимает рилсы. Тесты не единственный вход: четыре из шести блоков рейтинга считаются по тому, что произошло с клиентами. Верификация — способ отделиться от купленного за выходные сертификата.
«Вы оба part-time. Дойдёте ли до конца программы»
Наш EdTech-бизнес финансирует разработку Burpee — мы не берём кредитов и не ждём инвестиций, чтобы начать. Это осознанный выбор: нет давления чужих денег на непроверенной гипотезе. На время программы под Burpee выделено фиксированное время, оба со-основателя участвуют в офлайн-этапе. Переход в full-time — при инвестициях или гранте.
«Это ещё одно фитнес-приложение, они не удерживают»
Мы не продаём тренировки и не воюем за ежедневное открытие приложения. Мы даём специалисту витрину, верификацию и инструменты заработка, а клиенту — один выбор, который иначе делается вслепую. Деньги приходят с транзакции и подписки специалиста, а не с рекламных бюджетов на удержание.
Долгосрочно Burpee расширяется на нутрициологию, работу с телом и практики восстановления — инфраструктура для них та же. Но путь туда лежит через одну доказанную вертикаль, а не через попытку закрыть всё сразу.